Suppression des Cookies Tiers. Quel impact sur la publicité digitale ?
Google prévoit la disparition des cookies tiers à horizon 2023. Les utilisateurs, de plus en plus soucieux de l’usage fait de leurs données personnelles, seront davantage protégés. Les Directions Marketing et Communication devront quant à elles repenser leur publicité digitale et la façon de collecter les données auprès de leurs clients et prospects.
Les cookies « internes » {ou «cookies natifs» ou «first cookies»} sont déposés par le site consulté par l’internaute, plus précisément sur le domaine du site. Ils peuvent être utilisés pour le bon fonctionnement du site ou pour collecter des données personnelles afin de suivre le comportement de l’utilisateur et servir à des finalités publicitaires.
Les cookies « tiers » sont les cookies déposés sur des domaines différents de celui du site principal, généralement gérés par des tiers qui ont été interrogés par le site visité et non par l’internaute lui-même : ces cookies peuvent aussi être nécessaires au bon fonctionnement du site mais ils servent majoritairement à permettre au tiers de voir quelles pages ont été visitées sur le site en question par un utilisateur et de collecter des informations sur lui notamment à des fins publicitaires.
CNIL
La suppression des cookies tiers sur le navigateur Google Chrome (près de 2/3 de parts de marché mondial en 2021. Source : Statcounter)- remet en cause toute la connaissance client. Safari et Firefox les bloquaient déjà par défaut. On peut ainsi s’attendre à une baisse d’efficacité très importante des campagnes de bannières Display car le ciblage comportemental deviendra de plus en plus difficile pour les annonceurs.
La connaissance du client devra s’acquérir autrement et avec son consentement.
En savoir plus :
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