Afin de gagner en notoriété et se démarquer, des marques optent pour des collaborations audacieuses et s’appuient sur influenceurs et réseaux sociaux.

La marque de cosmétiques CeraVe s’associe à l’acteur Michael Cera pour lancer une campagne déjantée. Une rumeur relayée par de nombreux influenceurs enfle sur les réseaux sociaux et est reprise par des médias traditionnels : l’acteur prétend avoir donné son nom à la marque, voir en être le créateur. La marque et des dermatologues démentent. Trois semaines plus tard, la campagne voit son apogée lors d’un Spot publicitaire à la finale du Super Bowl.

Campagne multi-récompensée : Grand Prix en Social et Influence aux Cannes Lions 2024, Gold aux Influencer Marketing Awards, etc.

Autre exemple d’association étonnante : celle d’une sauce et d’une poupée. Suite à la sortie du fim « Barbie », Heinz sonde l’intérêt de ses fans sur les réseaux sociaux sur une potentielle sauce « Barbiecue » ou « Kenchup ». La sauce a pris, « Barbiecue » a été créée en intégrant du jus de betterave car elle est « rose », évidemment.

Heinz célèbre ainsi avec Mattel les 65 ans de Barbie.

En savoir plus :

VIDÉO Cas Client CeraVe et Michael Cera

Interview Ogilvy. Comment CeraVe a dynamité le discours skincare avec Michael Cera. LA RÉCLAME

Heinz et Mattel s’associent pour lancer une sauce Barbiecue, LSA